| Le Brief |
Croix Bleue a fait appel à 5S pour bâtir sa notoriété en Ontario, un marché où la marque prenait la parole pour la première fois. Le mandat : démontrer que Croix Bleue prend en charge toutes les situations d’urgence que les voyageurs peuvent rencontrer à l’étranger, pour qu’ils n’aient plus qu’à profiter de leur séjour.
Notre défi : positionner Croix Bleue comme une marque pragmatique, calme et experte dans les moments de crise.
| Le Contenu |
5S a conçu deux films de 30 secondes ainsi qu’une campagne d’affichage allant jusque sur les tramways. Portée par la signature “Boring stories, better coverage”, la campagne renverse le récit catastrophe : Puisque Croix Bleue s’occupe de tout, le pire souvenir de voyage se transforme en une histoire plate.
Déployée à la télévision, sur le digital et en affichage extérieur, la campagne positionne Croix Bleue comme le réflexe rassurant de tous les voyageurs.
| Le secret des dieux |
Pour renforcer sa mémorabilité, 5S a aussi licencié “Blue (Da Ba Dee)” d’Eiffel 65, transformant un hit mondial en signature sonore distinctive pour la marque.
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